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在米蘭國際設計周上，觀展觀眾被聯邦家私設計的禪修家具所吸引，并拍照留念。受訪企業供圖一個月前，中國原創家居設計行業迎來一個“大豐收”。10月16日，包括廣東聯邦家私集團有限公司(以下簡稱“聯邦家私”)等12家中國企業代表，獲頒美國尖峰設計獎——“里程碑獎”，這也是中國家居原創設計企業首次集體高調亮相國際主流行業評獎。憑借良好的口碑和過硬的質量，中國原創家居設計正越來越自信地走向世界舞臺。成立于1984年的聯邦家私，從1986年第一款實木沙發推出，到開創中國現代家具里程碑的“聯邦椅”，及至后來的“四大主義”“八大家”，再到登上米蘭國際設計周的禪修、珠算家具系列……33歲的聯邦家私，已經從一個名不見經傳的家具小作坊，成長為中國家居領軍品牌，中國家居行業“原創設計第一品牌”。從佛山南海鹽步起家，在一個曾經被認為沒有多少技術含量的行業，陸續推出VRhome、數字化營銷生態系統等新商業模式；在一個曾經不斷復制西方風格的行業，通過中國元素與現代審美結合的原創設計驚艷世界……33年來，聯邦家私的每一步探索，都始終圍繞用戶需求，不斷“堅守”與“嬗變”。●撰文：藍志凌堅持原創推動中國現代家具走向世界舞臺極簡的線條，深淺適宜的水墨元素，構成一把氤氳著東方濃郁禪修氣息的禪椅。在今年10月16日，美國尖峰設計獎頒獎儀式上，這把“兩袖清風”禪椅成功入圍，成為2017尖峰設計亞太獎優勝獎代表，獲頒美國尖峰設計獎——“里程碑獎”。而在兩年前的米蘭設計周上，該系列禪椅在國際上的首次驚艷亮相，就獲得了“中國設計、米蘭看見”榮耀獎。無論是美國尖峰設計獎——“里程碑獎”，還是米蘭設計周的“中國設計、米蘭看見”榮耀獎，都意味著聯邦家私拿到了打開歐美等西方國家主流家具市場大門的“金鑰匙”，也在國際舞臺上再次響亮發出中國原創設計的聲音。“原創和品牌是企業安身立命之本。”從33年前做藤椅起家，聯邦家私創始人、集團董事長杜澤樺就提出這一理念，而原創設計和自主品牌的重要性也由此扎根在聯邦人的心中。彼時，當國內大多數制造行業還處于模仿期時，聯邦家私在1985年就自主研發出第一套原木家具，并在1992年就推出了被業界譽為“中國現代家具里程碑”的“聯邦椅”。這款硬木沙發，由于造型符合人體曲線、久坐無疲勞感，一時間在全國掀起了現象級的購買和復制狂潮，創造了中國家具史上少見的單一產品覆蓋全國市場經久暢銷的奇跡，也由此推動中國現代家具整體上從“無設計”“仿設計”走向“有設計”階段。除了在國內引領設計外，2012年，聯邦家私還作為國內第一批原創家具企業，51年來首次登上世界設計舞臺——米蘭國際設計周，并先后獲得“中國家居原創設計突出貢獻獎”及“中國設計、米蘭看見”榮耀獎等榮譽。從“聯邦椅”到禪椅，從國內走向世界，在33年的時間更迭和空間轉換中，聯邦家私一直堅持把原創設計和自主品牌定為發展首則。在杜澤樺看來，中國制造之所以曾一度淪落為全球產業鏈和價值鏈的低端，根源就在于缺乏創新和原創設計，“而家具是一種與消費者、使用者的求和，必須設身處地為他們思考，設計出以用戶為核心的優秀的原創家具。”讀懂用戶心原創設計走在市場前端但如何以用戶為核心進行設計？如何在原創設計中，將現代審美與中國古代元素無縫結合？“我們所做的，就是去深入了解，每一個產品背后都有一個故事。”這是聯邦家私多年的結論，也是其在國際上屢屢斬獲大獎的原因。在聯邦家私著手設計禪修系列家具時，市面上類似產品并不多。了解到身邊有不少追求生活品質的人也很注重靜坐，杜澤樺在2015年初提出了一個想法：“能不能做一個‘禪’主題的家具設計？”很快，經過詳細的市場調研后，聯邦家私做了一個大膽的創新——設計一系列以“禪”為主題的家具。為了給予用戶更好的體驗，在設計過程中，還有一場“問道于禪”的“小插曲”。在設計草圖出來后，設計團隊專門帶上圖紙請教相關人士。回來后，設計團隊再根據領悟繼續對草圖進行精簡，拋棄了此前一些繁復的設計，從簡單到極簡，以更好體現禪的寓意。如今聯邦家私的“禪修家具”系列中，都是以簡單流暢的線條和樸素的配色，充分凸顯禪意之美。正因為對市場的充分了解和專注的研發，從第一款實木沙發的誕生，暢銷的“聯邦椅”，到禪修、珠算家具系列，及至如今更貼近年輕人的全品類定制家具，聯邦家私的原創設計，一直走在市場前端。此外，在對設計細節上的把握，聯邦家私更一直追求極致，充分考慮用戶需求。以兩層床的設計為例，護欄的高度、床墊的高度，上下床之間的距離都是聯邦設計師會考慮的內容，可能與人體碰撞的邊角，都會進行圓角處理。甚至包括床板的美觀度都會進行考慮，以保證人躺下床時有愉悅的觀感。推出“新玩法”全品類家私定制革新家居全鏈條以用戶為核心，這一理念不僅是聯邦家私原創設計的核心，更貫穿于整個企業文化當中。正因如此，今年33歲的聯邦家私一直逢勃發展。如今，走進聯邦定制家全品類家私定制門店，接觸到的不再是傳統家具展示。用戶只要報出自己所在小區戶號，定制設計師就會通過電子沙盤，找到與其樓盤戶型相對應的多套全屋定制案例。隨后，用戶戴上VR眼鏡，就能直接“走進”這些戶型案例進行虛擬體驗，并根據自己的特定需求進行即時更改。給出樓盤戶型，找出空間案例，進入VR虛擬空間體驗，步入實境空間定風格，全屋量身設計……5步品質生活定制，是聯邦新消費定制場景的一個體現：所有的設計和家具的定制、產品組合，都是依據用戶的生活需求而設計，一鏡定制，一步到位。從單品售賣到場景營銷，聯邦家私推出的“新玩法”，正重新定義市場對家居定制的認識。而在這之前，聯邦家私已經圍繞客戶需求，做出了許多大膽的創新。就在今年3月，緊貼“80后”“90后”用戶群體需求，聯邦家私推出了由國際設計大師領銜設計的新品牌標識，并同時構建起新產品格局、新商業模式和新營銷服務的“四新”發展格局，從生產到終端進行全鏈條革新。去年3月，聯邦家私就在全球首發VRHome空間體驗系統；此前，更在行業內率先啟用互聯網云計算系統，成立商業運營事業部，優化產品流程，延伸設計前端，用數字化技術貫穿設計、生產到運營……以全品類家私定制讓用戶走進想要的家，以數字化重構商業模式，聯邦家私引領行業的每一步，都可歸結為四個字：“堅守”與“嬗變”。“‘守’是堅守企業安身立命的家居業，堅守在每個年代，讀懂消費群體之‘心’，并以原創設計、以品牌變革之心去呼應、連接這顆‘心’。”杜澤樺說，而這也正是聯邦家私過去和未來生存與發展的精髓所在。■記者手記“一底兩翼”的冠軍之路在家居行業，如今只要提到“聯邦家私”，幾乎就是原創和質量的代名詞。如果說原創設計及數字化生產和銷售全鏈條是聯邦家私的“兩翼”，那么對于質量的堅守則是最基礎的原點，扎實奠定聯邦家私在行業中的龍頭地位。在南海獅山的聯邦家私創新工業園檢測中心內，一套實木家具要接受7天至10天的“通關”大考；椅子的坐墊和靠背、床墊要接受5000次甚至10000次的壓力測試；沙發的皮料要嚴格接受耐撕裂度的測評，產品甲醛含量也要接受“通關”測試……這個成立于2006年初的檢測中心就是為保證產品質量而生，這一做法在行業首開先河。而當其他家具企業紛紛建立起檢測中心時，聯邦家私又有新做法。2015年，聯邦家私在業內率先引入水性漆靜電噴涂生產線；而在2010年，當多數家具企業仍使用上世紀末的簡單機器進行生產時，聯邦家私的數控化率已達60%以上……而這一切，都是聯邦家私追求質量和品質的保證。或許，在這33年的發展中，正是對產品品質的保證，對原創設計的堅持，對數字化科技內涵的不斷注入，使得聯邦家私的發展有了“一底兩翼”，從而“練就”冠軍品質。■企業金句“守”是堅守企業安身立命的家居業，堅守在每個年代，讀懂消費群體之“心”，并以原創設計、以品牌變革之心去呼應、連接這顆“心”。”——廣東聯邦家私集團有限公司董事長杜澤樺本版統籌：葉潔純

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